В конце каждого года SEO сцена задаёт вопрос, какая тема будет абсолютно доминирующей в следующем году. На этот раз, признаки вполне очевидны. Кто фокусируется на следующих основных темах, в принципе, может сделать не слишком много ошибок.
В этом году Google дал нам много советов, на которые следует обратить внимание администраторам сайта. Кто внимательно слушал, имеет уже ясное представление о том, какие критерии важны для хорошего рейтинга.
Для начала небольшой обзор: около года назад, в прогнозе на текущий год, следующие темы были определены как приоритетные.
- Цифровые помощники и голосовой поиск
- Ускоренные мобильные страницы (AMP)
- HTTP/2 и скорость страницы
- SEO для приложений
- Машинное обучение
- Агрегаторы контента
Как было уже показано, на самом деле было очень динамичное развитие по всем этим вопросам. Цифровые помощники, как Siri, Alexa или Google Home пользуются всё большим распространением, и с ними также возрастает доля запросов, которая предоставляется посредством языка. Google активизирует AMP с постоянно растущим диапазоном в результатах поиска на мобильных устройствах, скорость веб-страниц является, прежде всего, решающим фактором в рейтинге. Индексация приложений через Google прогрессирует и не только с RankBrain — это, как все говорят, машинное обучение. Не говоря уже о дополнительных платформах, таких как Facebook, Instant Articles, Apple News и других платформы, которые зарекомендовали себя как дополнительные каналы для отображения новостных статей.
2017: Google дает советы
Некоторые из наиболее важных тенденций SEO на предстоящий год были скопированы некоторое время назад: уже в октябре Google определил три вопроса, по которым он будет работать в следующем году. Они совпадают в основном с приведенным выше списком:
- Ускоренные мобильные страницы (AMP)
- Машинное обучение
- Структурированная информация
Google имеет, конечно, веские причины для выбора этих тем. Поддержка AMP-технологий связана с увеличением доли мобильных пользователей в поиске. Машинное обучение включает в себя все больше и больше онлайн-платформ: распознавание языка, интерпретация и упорядочение поисковых запросов или переводимого контента на другие языки. И, наконец, структурированная информация служит для различных целей. С точки зрения SEO, несомненно, самое главное преимущество, что они предлагают возможности появления в Google страниц результатов поиска с расширенными сниппетами.
2017: Взаимосвязь
Советы Гугл обеспечивают направление на предстоящий SEO-год, но темы можно также уточнить и расширить. Короче говоря, все указывает на мобильную SEO, локальную SEO, использование возможностей путём расширения фрагментов и, кто бы мог подумать — обратные ссылки.
Техническая SEO, мобильная SEO и AMP
Предстоящий год будет годом мобильной SEO. Недавно стало известно, что Google в будущем будет переключаться на мобильно-доминирующий индекс (ключевое слово «Mobile First»), это означает, что рейтинг строится в основном посредством мобильного контента, и очевидно, что оптимизация сайтов для смартфонов не упускается из вида. AMP – это возможность, но что еще лучше – это использование реагирующих шаблонов, которые обеспечивают в зависимости от размера и разрешения экрана наилучшее отображение на различных устройствах.
Мобильная SEO предполагает также сохранение времени загрузки до минимума и сокращение количества данных, подлежащих передаче, насколько это возможно. Это также относится к структурированным данным: они должны использоваться только в частности, на страницах мобильных устройств, если они действительно относятся к содержимому.
Но техническая SEO для раскрутки сайта не стоит на месте: безопасная передача данных через HTTPS, использование быстрых серверов и сеть доставки содержимого, продвижение сайта в Европе, а также защита от хакерских атак – прекрасная возможность для создания преимуществ перед конкурентами, особенно для сайтов с подобным содержанием, чтобы привлечь внимание посетителей.
Rich Snippets и Featured Snippets
Количество органических результатов поиска, которые Google использует на страницах результатов поиска, имеет тенденцию к снижению. В то же время конкуренция за первые места становится более интенсивной. Для многих ключевых слов веб-сайтов малого или среднего размера может быть уже недостаточно, когда дело касается топ-10. Эти места зарезервированы для крупных брендов.
Возможность, показать присутствие без размещения на первых местах в результатах поисковых страниц, предлагают так называемые расширенные сниппеты (Rich Snippets) и специальный тип расширенных сниппетов (Featured Snippets) . Здесь нужно различать следующее: специальный тип расширенных сниппетов Google показывает веб-сайты, на которых можно найти ответы на определённые вопросы в определённом порядке. Информация должна встречаться в виде списков, таблиц или графиков. Кроме того, Google должен доверять страницам. Если страница была выбрана для специального типа расширенных сниппетов, то он появляется выше на странице результатов поиска (SERP), даже до лучших органических результатов поиска.
Расширенные сниппеты обеспечивают в отличии от специального типа расширенных сниппетов другие требования веб-сайтов. Здесь особенно правильное использование структурных данных. Там, где крайняя осторожность из-за неправомерного использования структурированных данных, например, для манипулирующих отзывов, может привести к наказанию в Google.
Локальная SEO
Одно из самых больших и самых важных обновлений последних лет, прошедшее в конце лета этого года, почти никто не заметил: неофициально как «Опоссум» обозначенное обновление алгоритма принесло много движения в результатах поиска и, среди прочего, обеспечило то, что компании, базирующиеся на периферии крупных городов, получили лучшее место в результатах поиска.
Для этого существует множество тестирований, которые Google проводил в последние месяцы с представлением локальных результатов поиска: будь то разнообразные средства для соответствующих результатов или новый сервис Home Service Ads — показ рекламы бытовых услуг.
Все это показывает, что Google уделяет большое внимание местному поиску, это связано с ростом доли мобильных пользователей и соответствующее увеличение местных поисков.
Многие недооценивают потенциал результата местного поиска. Кому, например, удастся получить место в локальном наборе настроек, тот получит больше присутствия, чем одна страница, которая появляется на месте одного из органических результатов поиска.
Локальный поиск и мобильная SEO будут продолжать приобретать все большее значение продвижения сайтов в Германии, по всей вероятности, если их потенциал будет признан и использован растущим числом компаний и поставщиков SEO-услуг. Google, вероятно, будет продолжать инвестировать в расширение местного поиска и, прежде всего, в виду мобильных пользователей.
Одностраничное приложение, AJAX
Веб-страницы и приложения двигаются навстречу друг другу. Динамичные веб-сайты, которые используют JavaScript фреймворки, такие как AJAX, могут использоваться как приложения. Преимущество так называемых прогрессивных веб-приложений заключается в том, чтобы иметь возможность создавать приложения, которые работают в любом браузере, без необходимости написания исходного кода для iOS, Android или Windows. Google недавно опубликовал список советов, который должен позволить по возможности беспрепятственно индексировать прогрессивные веб-приложения.
Дальнейшее увеличение спроса на конечных пользователей веб-страниц. Прогрессивные веб-приложения и одностраничные приложения могут быть отличным решением. Google уже давно признал это и продвигает соответствующие веб-сайты с помощью лучших вариантов сканирования и индексирования.
Ссылки, ссылки, ссылки
Обратные ссылки являются и остаются крайне важными для рейтинга в Google, по крайней мере, для конкурентов. Можно рассчитывать лишь на локальную оптимизацию, если в нише есть движение.
Насколько по-прежнему важны обратные ссылки, показывают актуальные исследования. Также страницы Google подтверждают это снова и снова, к примеру, в марте этого года. В это время, Андрей Липпатцев из Google назвал три наиболее важных влияющих на рейтинг фактора: содержание, обратные ссылки и RankBrain.
Google-рейтинг основывается только на сети веб-страниц друг с другом — с системой PageRank, Google к концу 90-х мог настигнуть сложившейся конкуренции и стать бесспорным лидером в поисковых системах.
Кто также думает, что можно отказаться от обратных ссылок, тот в большинстве случаев может впоследствии разочароваться. Поэтому это будет иметь важное значение и в 2017 году, чтобы создать как можно больше и качественнее ссылок, при соблюдении здорового сочетания ссылочной массы.
Заключение: в 2017 продолжаются темы прошлого года
В новом году не будет больших сюрпризов, когда речь идёт о наиболее важных SEO-темах. Конечно, это может привести к изменениям в динамичной среде поисковых систем в краткосрочной перспективе. В целом можно исходить из того, что у тех, кто заботится об оптимизации мобильной версии своего веб-сайта, о создании ссылок и качества их содержания, вряд ли есть повод для беспокойства. Кто также инвестирует время и деньги, чтобы оформить свой сайт структурированной информацией, даже имеет шансы на те или иные расширенные сниппеты, а также место под солнцем для страниц результатов поиска.