Google продолжает ограничивать степень детализации в знаменитом Планировщике ключевых слов (Keyword Planner). После группировки похожих ключевых слов объём поиска отображается только тогда, когда в инструменте AdWords включена как минимум одна активная кампания. «Чтобы получить более подробную информацию, создайте и запустите кампанию» – такое уведомление отображается теперь при запросе исследования ключевых слов. До публикации такого изменения были разные предположения о том, имеет ли дневной рекламный бюджет в AdWords влияние на объём поиска для того или иного ключевого слова.
До настоящего времени для получения точных данных необходимо было дополнительно выполнить следующую процедуру: собрать ключевые слова, для каждого из них выбрать команду «Добавить в план» (см. правую сторону изображения), задать достаточно высокую цену за клик для позиции 1 и установить достаточный ежедневный бюджет, с помощью которого возможно удовлетворить все поисковые запросы. После этого требовалось выбрать команду «Вызов детального прогноза», чтобы увидеть возможное количество показов для всех соответствующих ключевых слов. При этом необходимо было проследить за тем, что данные ключевые слова не были по неосторожности разблокированы, если не планировался их заказ с введёнными данными.
С того времени в сети не прекращаются дискуссии о том, чем производители инструмента занимаются в настоящее время. Они касаются соответствующего объёма поиска для ключевых слов и связаны, как правило, с автоматическим интерфейсом системы. Нельзя с уверенностью сказать, будет ли задаваться одинаковый объём поиска для ключевых слов, объединённых по сходным понятиям, включая слова с опечатками. Пока не ясно ничего. Часть поставщиков инструментов используют эти цифры для оценки различных показателей. Чем выше оценивается домен для ключевого слова и чем чаще к нему обращается поиск, тем выше «значимость» или «видимость» соответствующего домена, поскольку именно по этим показателям она оценивается. Что же происходит, если часть такого уравнения неточная или вообще неверная? Некоторые поставщики инструментов выражают свою позицию уклончиво, ссылаясь на собственные цифры, прогнозы и другие, конечно же, конфиденциальные, источники. Другие же просто молчат. С одной стороны, очевидно, что никто не хочет раскрывать свои методы, о которых наверняка узнают конкуренты. С другой стороны, поставщики инструментов должны также понимать, что среди их клиентов есть пользователи, которые желают или должны знать о том, как собираются важные данные (и в каком качестве), на основе которых принимаются важные для бизнеса решения. Никто не будет инвестировать в DAX, если неизвестно, как этот индекс рассчитывается и какие предприятия представлены в нём через свои акции. Возможно, и для Интернета наступает время, когда клиенты более не принимают стилизацию простых показателей для так называемых ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicators — KPI) и объявление как основных данных, так и точных способов расчёта коммерческой тайной для мнимой защиты их от конкурентов?
