ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ГЕРМАНИИ

06 Янв
2019

ПОЧЕМУ СТОИТ ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ РЕКЛАМОЙ GOOGLE ADS ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ НА САЙТ


Зачем нужна реклама в поисковике? Каковы ее преимущества, и на что нужно обратить внимание? Также я вкратце расскажу о смене названия бренда с Google AdWords на Google Ads.

КОГДА ИСПОЛЬЗУЮТ GOOGLE ADS?

Если вы предлагаете потенциальным клиентам продукты или услуги через свой сайт, вам может быть интересен AdWords.

На сегодняшний день потребители повсеместно используют поисковики наподобие Гугла, чтобы найти информацию о продукте, решение проблемы или ответ на свой вопрос. И если вы пользуетесь Интернетом, вы сможете привлечь к себе этих клиентов.

Естественно, нужно поработать, чтобы ваш сайт показывался в органических (неоплаченных) результатах поиска, а также использовать классическую поисковую оптимизацию. При запуске сайта для этого может потребоваться несколько недель или даже месяцев непрерывной работы.

С помощью Google Ads сайт может сразу же показываться при поисковых запросах и даже наверху страницы. Это как раз подходит для организаций, которые недавно появились в Интернете и пока еще не размещены в органических результатах поиска. Но даже известным сайтам стоит задействовать рекламу для привлечения новых клиентов, расширения сбыта и укрепления позиций на местном рынке.

РЕКЛАМА В ПОИСКОВИКЕ: НЕОБХОДИМОЕ ВРЕМЯ И РАСХОДЫ

Денежные затраты по рекламе могут быть разными. Это зависит от количества конкурентов. К примеру, фирмы, предлагающие конкретные технические комплектующие, платят за клики по своему объявлению не больше двух Евро. И наоборот, если к примеру отображать свои объявления по ключевому слову «открыть счет», один единственный клик может обойтись в 40 евро. Это означает, что чем специфичнее поисковый термин, тем меньше будет стоимость объявления в Google Ads и наоборот.

Такая же ситуация обстоит со временными затратами в Google Ads. Несмотря на то, что можно добиться успеха и с новым аккаунтом, нужно постоянно контролировать аккаунт и оптимизировать подключенные объявления. Лучше это делать раз в неделю или раз в месяц, в зависимости от трафика на ваш сайт через Google Ads.

СТРУКТУРА АККАУНТОВ GOOGLE ADS

В каждом аккаунте Google Ads есть как минимум одна кампания, которая в свою очередь состоит хотя бы из одной группы рекламных объявлений. Каждая группа объявлений содержит ключевые слова – термины, к которым привязываются эти объявления. Объявления можно размещать в неограниченном количестве. Важно, чтобы тексты объявлений соответствовали инструкциям, например, не превышали максимальное количество слов или не противоречили правилам Гугл.

Чтобы лучше описать такой аккаунт, возьмем в качестве примера мебельный магазин. Он занимается продажей различных стульев. В кампаниях можно указать виды стульев: стул с подлокотниками, стул без подлокотников, барный стул. В качестве групп объявлений по стульям с подлокотниками можно указать следующее: стул с ручками из ткани, стул с ручками из кожи.

Разумеется, здесь нет четкого правила, как нужно структурировать аккаунт по кампаниям и группам объявлений. Это зависит от конкретного случая.

Новички часто не понимают всей важности хорошей структуризации аккаунта Google Ads, чтобы пользователям показывались релевантные объявления. Только в этом случае на сайт будут приходить люди, действительно заинтересованные в представленных продуктах, при этом не будут списываться лишние средства за пользователей, которые ищут что-то другое.

Правильная структура аккаунта в Google Ads

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ГЕРМАНИИ

В отличие от других каналов рекламы, например, печатной рекламы, поисковики имеют пять больших преимуществ, которые представлены ниже. Давайте рассмотрим их подробнее.

ПОКАЗЫ ТОЛЬКО ДЛЯ ЗАИНТЕРЕСОВАННОЙ АУДИТОРИИ

При указании подходящих ключевых слов, объявления будут показываться только соответствующим пользователям. Другими словами, объявление отображается лишь в том случае, если поисковые термины пользователей совпадают с заданными ключевыми словами объявлений. Например, пользователь ищет недорогой отель в Берлине. Google Ads выдает объявления, точно подходящие его запросу.

В объявлениях также отражается релевантное содержание для пользователя. Оно содержит главную информацию о том, в чем заинтересован пользователь, поэтому есть шанс, что объявление убедит потенциального клиента, и он перейдет на ваш сайт. Это главное преимущество по сравнению с печатной и радио-рекламой, при которых гораздо сложнее выявить определенную целевую группу с уже существующими интересами.

SERP страница выдачи Гугл

ТОЧНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП

Благодаря группам объявлений можно составить индивидуальные тексты объявлений. Поэтому есть шанс точно выявить целевые группы. Например, как указано выше, пользователь ищет недорогие отели в Берлине и видит объявление от сервиса KAYAK с фразой «Сэкономьте до 35 %», и это объявление будет соответствовать целевой группе.

Кроме того, можно провести географическую, языковую и временную разбивку. При этом можно делать настройки, когда будет показываться объявление, кто может его увидеть и какой текст объявления будет использован. Если взять наш пример с мебельным магазином, пользователю, который ищет стулья с ручками, не будут показываться объявления о барных стульях.

БРЕНДИНГ

Объявления Google Ads также обладают эффектом брендинга, независимо от того, был совершен переход по объявлению или нет. Согласно исследованиям по раскрутке бренда через AdWords, люди считают, что на 80 % популярность бренда в первую очередь зависит от объявлений Google Ads (14,8%) по сравнению с поисковыми запросами без рекламных объявлений (8,2%).

«Первая названная марка» означает, когда покупателей просят спонтанно назвать какую-либо марку определенной продуктовой категории, и они говорят первую марку, которая приходит им на ум. Иными словами, здесь достигается некоторый эффект брендинга на бесплатной основе, а оплата происходит только при клике на объявление.

КОНТРОЛЬ ЗАТРАТ

Google AdWords позволяет полностью контролировать затраты, установив дневной бюджет. Ваши траты не превысят сумму, которую вы сами указали. Эти затраты можно регулировать в любое время. Кроме того, вы можете определить максимальные затраты за клик по объявлению. Тем самым вы устанавливаете стоимость клика по каждому конкретному объявлению.

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

Google Ads позволяет всегда отслеживать эффективность ваших объявлений. Поэтому вы можете убрать то, что вам не подходит, и настроить соответствующий бюджет. Например, можно просматривать, какие поисковые термины вводили пользователи, которые кликнули на ваше объявление. Если пользователь указал неподходящий для вас поисковый термин, вы можете занести его в список исключенных ключевых слов. Иначе неправильные поисковые термины повлекут лишние траты. Кроме того, к преимуществам можно отнести конверсию рекламы. Только по кликам на сайт можно понять, эффективны ли ваши объявления.

GOOGLE ADS – НОВЫЙ GOOGLE ADWORDS

В середине 2018 года Google заявил о том, что Google AdWords изменит свое название на Google Ads. Прежнее название уже давно использовалось в сокращенном виде — Google Ads, поэтому этот шаг был необходим. Официальное изменение названия с логотипом произошло 24 июля 2018 года. Также поменялся и адрес сайта с adwords.google.com на ads.google.com.

Google AdWords to Google Ads
Источники графики: Designed by Freepik