Эта проблема может затронуть не только продавцов, но и провайдеров услуг, связанных с продвижением на Amazon, так как, по-видимому, Amazon непосредственно проверяет, может ли он обойтись без «общих ключевых слов» для оценки релевантности того или иного товара. Если это будет реализовано на глобальном уровне, исчезнет источник повышения видимости товара в поиске, что сильно заденет продавцов. Как правило, чем меньше видимость товара, тем ниже продажи.
Общие ключевые слова = мета-теги, как у Google?
Начнём с начала: что такое общие ключевые слова у Amazon? В области SEO это понятие известно давно, со времён оптимизации поисковых систем, когда можно было значительно повысить количество показов сайта с помощью так называемых мета-тегов. Несколько лет назад возможно было включить мета-теги в сам сайт таким образом, что для обычных пользователей они были невидимыми. Исходный код вебсайта, включая мета-теги, можно было увидеть, только кликнув правой кнопкой мыши и выбрав в контекстном меню «Отображать исходный код». Используя определённые слова, можно было поднять страницу в результатах поиска Google.
Проблема была в том, что многие разработчики сайтов включали в них ключевые слова, не имевшие практически ничего общего с содержанием сайта как таковым. В результате пользователи переходили на сайты, не отвечающие критериям поиска, и в 2009 году компания Google, наконец, провела переоценку таких ключевых слов.
SEO для Amazon = перезагрузка SEO от Google?
Когда больше года назад тема Amazon SEO перешла из США в Германию, это напоминало возвращение в старые добрые времена SEO для Google, так как давно забытые мета-теги снова вернулись к жизни. Единственная разница состояла в том, что в SellerCentral для Amazon такие теги теперь назывались «общими ключевыми словами». У продавцов в распоряжении было около тысячи символов, чтобы вписать все возможные релевантные и важные ключевые слова. И если в Google мета-теги можно было просмотреть в исходном тексте, ключевые слова Amazon оставались полностью скрытыми от обычного пользователя.
От 250 до 5000 – обновление Amazon, больше ключевых слов
Только в конце 2015 года компания Amazon увеличила объём для ввода ключевых слов. Теперь одна строка больше не ограничивалась 50 знаками – можно было ввести до 1000 символов. Таким образом, доступное место для «общих ключевых слов» увеличилось с 250 знаков до 5000. Исключительно полезное нововведение для продавцов, так как теперь можно было полностью развернуться, найдя наиболее популярные запросы и введя их как ключевые слова, что значительно увеличивало популярность продукта на Amazon.
Обновление алгоритма Amazon – учимся у Google
В настоящее время очевидно, что поисковая система Amazon всё сильнее ориентируется на алгоритм Google и, по-видимому, придёт к такому же результату. По некоторым сообщениям, Amazon полностью игнорирует ключевые слова в SellerCentral. По нескольким собственным испытаниям также выявилось, что продукт не отражается в списке редких и специальных поисковых запросов. Ещё несколько месяцев назад можно было найти товар по одному из ключевых слов, данных в SellerCentral. После нескольких испытаний и общения с некоторыми продавцами стало очевидно, что для отдельных продуктов ключевые слова полностью игнорируются.
Что говорит Амазон об этом обновлении?
К сожалению, ничего конкретного. На многочисленные запросы Amazon отвечает очень ограниченными сведениями. По некоторым данным, раньше было слишком много ключевых слов (не более 50 знаков в строке), к тому же слова были неверными. Минутку… Неверными? Да, похоже, несоответствующие слова система Amazon автоматически фильтровала, заносила в определённые категории и блокировала. Однако введённые ключевые слова были такими необычными, что алгоритм, по-видимому, не был с ними знаком и не мог занести их в чёрный список.
В настоящее время нельзя точно сказать, будут ли такие изменения введены в широком масштабе или это просто «побочный продукт» оценки релевантности. Тем не менее, продавцам рекомендуется срочно изменить ключевые слова таким образом, чтобы видимость при поиске не зависела только от общих ключевых слов.
Проблемы с ASIN?
Отображение продуктов Amazon в результатах поиска зависит не только от общих ключевых слов. Наименование товара, позиции списка и описание в сочетании с грамотными PPC-кампаниями и внешнего трафика могут значительно увеличить объём продаж. Вам нужна помощь в оптимизации Вашего товара? Нет проблем: напишите о своей проблеме, и я с Вами свяжусь. Вместе мы сможем разработать индивидуальную стратегию, которая поможет в продвижении Ваших товаров.